Fatores relevantes na escolha da localização para abrir uma drogaria
Um dos maiores erros cometidos por empreendedores e investidores de farmácias é avaliar o ponto comercial apenas com base no fluxo de movimento da rua. Embora isso seja relevante, a localização de uma drogaria tem um impacto muito maior, afetando diretamente tanto o número de clientes quanto o sucesso financeiro do negócio.
Abrir uma drogaria envolve diversos fatores, sendo a localização apenas um deles. Se você está começando a planejar o seu negócio, este guia sobre os primeiros passos para abrir uma farmácia pode ser um excelente ponto de partida.
De acordo com um estudo do SEBRAE, cerca de 37% das empresas fecham suas portas devido a uma localização inadequada. Por isso, antes de escolher um ponto, é fundamental responder à seguinte pergunta: qual modelo de negócios estou buscando? Ter clareza sobre isso nos ajuda a definir parâmetros e a buscar o local ideal para o nosso empreendimento. Neste artigo, vamos explorar os principais fatores a serem considerados na escolha do ponto comercial e a localização para abrir uma drogaria:
A escolha crucial do ponto comercial
Ter um olhar crítico e analítico na hora de escolher a localização da sua drogaria é essencial, pois o local será a primeira impressão que seu negócio passará para o público. Além disso, a escolha da localização influencia diretamente nas estratégias e no posicionamento da marca na comunidade.
Fatores Relevantes na Escolha da Localização
Modelo de negócios
Antes de decidir a localização, é necessário definir qual será o modelo de negócios da drogaria: será uma loja premium ou popular? Quais serviços serão oferecidos? Essas questões influenciam diretamente na escolha do ponto ideal.
Se você está em dúvida entre ser um empresário independente, associado ou franqueado, este artigo pode ajudá-lo a entender as vantagens de cada modelo para sua drogaria.
Demografia e perfil do público-alvo
Compreender o perfil dos clientes é essencial. A drogaria será aberta em uma região com grande concentração de idosos, jovens, famílias ou trabalhadores? Conhecer as características da população local ajuda a ajustar a oferta de produtos e serviços. Por exemplo, em áreas com maior concentração de idosos, a demanda por medicamentos contínuos e suplementos pode ser maior.
Concorrência e saturação do mercado
Avaliar a concorrência é fundamental. Se a região já conta com muitas drogarias, pode ser mais difícil e caro conquistar clientes. No entanto, abrir uma drogaria em uma área com pouca concorrência não é necessariamente uma boa opção, pois será preciso realizar um esforço extra para atrair clientes e conquistá-los. O ideal é buscar um equilíbrio: escolher um local com concorrência moderada, onde haja demanda, mas também espaço para inovação.
Acessibilidade e visibilidade
A drogaria precisa ser facilmente acessível. Isso significa que os clientes devem poder chegar ao local de carro, transporte público ou até a pé. Além disso, a visibilidade é essencial. O local deve ser visível para um grande número de pessoas, garantindo que a drogaria seja notada e lembrada.
Fluxo de pessoas
O fluxo de pessoas na região tem um impacto direto nas vendas. Locais próximos a hospitais, clínicas, escolas, academias ou centros comerciais costumam ter um grande movimento de pessoas, o que pode ser vantajoso para atrair mais clientes.
Fique de olho nas finanças
O custo do aluguel e as despesas fixas também são fatores importantes na escolha do ponto comercial. O que adianta ter o melhor ponto comercial, se isto custa o seu caixa? Esses custos impactam diretamente a rentabilidade do negócio e precisam ser avaliados com atenção. Para ajudar no planejamento do seu orçamento, este artigo detalha como calcular os custos ao abrir uma farmácia.
A precificação de seus produtos desempenha um papel fundamental nesse equilíbrio. Saiba como evitar a guerra de preços e maximizar seus resultados com as estratégias certas no artigo sobre precificação no marketing farmacêutico. |
O aluguel é uma das despesas mais altas para qualquer empresa, e com uma drogaria não é diferente. Se o aluguel for elevado e a demanda no local não for suficiente para cobrir esse custo, o negócio pode enfrentar dificuldades financeiras. Por outro lado, um aluguel mais acessível permite que o proprietário tenha maior margem para investir em outras áreas do negócio, como sortimento de produtos e tecnologia, o que pode contribuir para um crescimento mais sólido.
Além do aluguel, é preciso considerar outras despesas fixas, como contas de água, energia elétrica, internet e salários de funcionários. Essas despesas variam conforme a localização, sendo mais altas em áreas com maior movimento ou regiões centrais, mas, geralmente, com maior potencial de atração de clientes.
O aluguel deve representar, no máximo, 2% a 4% do faturamento bruto da drogaria, dependendo do perfil da operação. Antes de fechar o contrato, é essencial projetar o volume de vendas esperado no local e garantir que as despesas fixas e variáveis estejam dentro de uma margem sustentável.
Acessibilidade: Garantindo o acesso a todos
A acessibilidade é um fator essencial na escolha do local de uma drogaria, especialmente porque ela atende a uma clientela diversificada, incluindo pessoas com mobilidade reduzida, idosos e gestantes. Por isso, é fundamental que o local seja de fácil acesso, com rampas, portas largas e boas condições de acesso.
Além disso, a drogaria deve estar localizada em uma área bem conectada por diferentes meios de transporte, com boa sinalização, para atrair mais clientes e evitar frustrações.
Estacionamento: Um fator decisivo
Outro aspecto importante é a disponibilidade de estacionamento. Muitos clientes preferem ir de carro até uma drogaria, especialmente quando precisam transportar grandes quantidades de produtos. Por isso, é essencial garantir vagas de estacionamento próximas ao estabelecimento ou, pelo menos, em áreas públicas de fácil acesso.
Além disso, é importante oferecer vagas reservadas para pessoas com deficiência ou idosos, alinhando-se à legislação local e tornando o local mais inclusivo. A falta de estacionamento pode ser um desestímulo para o cliente, que pode buscar alternativas mais convenientes.
Não deixe para depois!
Agora que você compreende a importância de escolher a localização ideal para a sua drogaria, é hora de colocar esse conhecimento em prática. Lembre-se de que a escolha do ponto vai muito além de simplesmente analisar o fluxo de pessoas. Trata-se de uma decisão estratégica, que deve levar em conta diversos fatores que impactam diretamente o sucesso do seu negócio.
Optar por um local com alto fluxo de pessoas oferece maiores oportunidades para fortalecer sua marca e conquistar a confiança dos clientes. Com o suporte adequado, como o oferecido por uma franquia de farmácia, você pode potencializar ainda mais os benefícios dessa escolha estratégica, garantindo um futuro promissor para a sua drogaria.
Escolher a localização perfeita para a sua drogaria é, sem dúvida, um dos passos mais decisivos para o sucesso do seu negócio. Estar estrategicamente posicionado não só amplia suas chances de visibilidade, mas também aproxima seus serviços dos clientes que mais precisam deles. No entanto, essa vantagem só se concretiza quando combinada com uma operação impecável. Investir em estratégias de marketing eficazes, fortalecer sua presença digital, oferecer um atendimento excepcional e analisar dados com precisão são fundamentais para maximizar o potencial da sua drogaria. Além disso, estratégias bem pensadas de compras e precificação garantirão que sua drogaria não apenas se destaque, mas seja referência no mercado. Faça da localização um ponto de partida e construa uma marca sólida, capaz de conquistar a confiança e a lealdade dos seus clientes.
